Amerika začne měřit spoty

16.2.2010

Televize a inzerenti v USA začnou používat to, co už dávno funguje v Evropě – měření sledovanosti reklamních spotů.

Přestože televizní trh v USA patří k největším a nejvyspělejším na světě, metody průzkumu sledovanosti jsou při srovnání například s evropskými peoplemetry o něco pozadu. Sdružení národních inzerentů minulý týden oznámila připravované zlepšení průzkumu ve spolupráci s provozovatelem Nielsen. Informoval o tom AdWeek.com.

Vylepšení měření se nazývá brand-specific rating. Nejde o nic jiného než měření sledovanosti jednotlivých spotů. V současnosti Nielsen měří sledovanost komerčních brejků na minutové bázi, což je i základní jednotka při prodeji reklamy. I ta je ovšem relativně nová. Inzerenti a televize se na ní dohodly teprve před třemi lety. Do té doby byla pro prodej reklamního prostoru rozhodující sledovanost programů.