Digitál versus ofset

28.1.2008 | Vlastimil Růžička

Svět se mění a s ním i dříve ohraničené oblasti nejrůznějších oborů. Trendem je globální komunikace. Nehovoří se o reklamě a polygrafii, ale o komunikaci napříč médii a o všeobjímající digitalizaci. Digitální tisk proniká do všech sektorů a ofset, donedávna spojovaný s reklamními tiskovinami, ztrácí.

Reakcí na nové trendy v komunikaci napříč médii je i nová technika. Digitální tiskové stroje jsou na celosvětových trzích běžnou součástí vybavení tiskáren a majitelé pozvolna přesvědčují klienty, že dokáží za stejnou cenu zasáhnout i tam, kde donedávna excelovaly ofsetové (i jiné) tiskárny. Navíc hovoří o novém, rozšířeném portfoliu marketingové komunikace, jež ve výsledku umožňuje oslovit daleko víc lidí - a to díky digitalizovaným datům, která lze využít komplexněji. Řeč je o crossmedia publishingu, o publikování jedné informace v řadě různých médií technicky odlišného charakteru (tištěné informace, internet, televize, rozhlas, hudební klip). Digitální technologie zde dávají oprávnění k užití slova - komplexní mediální a komunikační služba zákazníkům a reklamní tvorba se stávají globální komunikací splývající v jeden homogenní celek vždy s poukazem na jednotný grafický styl, kvalitu prezentovaných materiálů a na vysokou úroveň cílené komunikace. A na to velké obchodní řetězce slyší, takovou reklamu potřebují.

Mediální domy a ostrá data

Má-li tiskárna a její klient uspět v uspěchané době moderní komunikace, jistě budou hledat osvědčenou kvalitu. Kvalitu technického vybavení, jež dokáže uspokojit všechny potřeby zákazníka na jednom místě a v rekordním čase. Kvalitu, která je podpořena průzkumem trhu a slušnými referencemi. Němci a Američané hovoří v průzkumech trhu o mediálních domech a o velkém nárůstu digitálního tisku.

Zajímavá jsou v tomto směru data publikovaná organizací Bundesverband Druck und Medien i závěry americké organizace Pira International, která předpověděla výrazný nárůst digitálního tisku zejména na evropském trhu. Objem digitálního tisku by se měl do roku 2009 podle studie Pira zvýšit na víc než 13 miliard eur (rok 2004: 10,9 a rok 2000: 8,6 mld. eur). Další americká studie od organizace PRIMIR (Print Industries Market Information and Research Organization) sleduje v horizontu let 2006 až 2011 další nárůst digitálního tisku v sektoru malých komerčních tiskáren a rychlotiskáren v letech 2006 až 2011. Týká se to sice USA a Kanady, ale výzkumníci předpokládají, že Evropa bude Ameriku následovat. Průzkum trhu zde potvrdil, že až devadesát procent tiskáren vlastní alespoň jedno digitální tiskové zařízení a hodlá v budoucnu dále investovat. Důvodem pro investici do barevných digitálních systémů je obnova stávajících zařízení (41 %), čtvrtina tiskáren potřebuje zvýšit kapacitu v digitálním tisku kvůli rostoucí poptávce, pětina plánuje prostou obnovu a 15 % dotázaných chce investovat do digitálu pro udržení konkurenceschopnosti.

Digitál pro všechna odvětví

Rozvoj digitálního tisku je patrný ve všech odvětvích polygrafického průmyslu a růst podílu se vyskytuje prakticky všude, včetně výroby reklamních tiskovin. V roce 2005 byla na digitálních zařízeních vytištěna reklama za 7,5 mld. eur. V roce 2010 se má objem digitálně tištěných reklamních produktů celosvětově zvýšit na téměř 14 mld. eur a o pět let později má dosáhnout hodnoty bezmála 30 miliard.

V roce 2005 se na digitálních strojích vyt iskly časopisy v hodnotě přesahující 2 mld. eur. Pro rok 2015 má hodnota trhu v segmentu magazínů tištěných digitálně narůst na 7,5 mld. eur. Digitální tiskové stroje mohou být efektivně využity také při výrobě direct mailu. Hodnota přímých adresných zásilek tištěných digitálně vzroste z 3,5 mld. eur v roce 2010 na téměř 9 mld. o pět let později.

Všechny zmíněné analýzy se tedy shodují v tom, že tržní podíl a objem výkonů digitálního tisku i nadále porostou. Zároveň se ale budou zvyšovat výkony klasických tiskových technologií.

Král je mrtev, ať žije král

Je mnoho tiskáren a poskytovatelů mediálních služeb, a produkují nejrůznější tiskoviny - vždy v závislosti na nákladu, materiálu, formátu, kvalitě a termínu dodání volí nejrůznější metody tisku. Mezi nejvýznamnější tiskové metody patří i nadále ofset, který tvoří podle slov českých polygrafů společně s digitálním tiskem nerozlučnou dvojici.

Tisk ofsetem je založen na pradávném principu vzájemného odpuzování mastné barvy a vody. Tisknoucí místa přitahují barvu a odpuzují vodu. Tiskne nebo též rotační ofset), přičemž akcidenční tisk je typickou zakázkovou náplní archového ofsetu a akcidencí se rozumí obchodní tiskoviny. Ofsetem se tisknou nejčastěji časopisy, noviny, obaly, etikety a knihy. Kotoučovým ofsetem pak většinou reklamní tiskoviny, noviny, ale i časopisy a katalogy. Ofsetový archový tisk se používá při menším až středním nákladu od 500 do 100 tisíc archů; u kotoučové (rotační) produkce až k nákladu 1 milion i více exemplářů.

Pokud bychom hodnotili úspěchy klasického ofsetu, lze říci, že patřil ve své době ke špičkám v rychlosti, přizpůsobivosti, umožňoval potisk nejrůznějších formátů a druhů papíru, včetně velkých možností vyladění tisku pomocí speciálních barev a laků. Jednou z jeho variant je dnes i digitální ofset, který řídí elektronická data už v tiskovém stroji: tzv. Direct Imaging nebo také Computer-to-Press.

Digitální ofset se zdá být ideálním řešením pro rychlou a ekonomickou výrobu barevných tisků v menších nákladech.

K významným metodám digitálního tisku patří inkjetový tisk (inkjet = angl. inkoustový paprsek), který má v polygrafii velké ambice a slušnou budoucnost. Potvrzují to (mimo jiné) i závěry konference o digitálním tisku, kterou pořádala společnost DCD Publishing. Majitelé tiskáren a vedoucí DTP oddělení na konferenci vyzdvihli digitální tisk na úkor ofsetu. Barevné inkjetové tiskárny se podle nich jeví v záplavě nabídek (pro velkoformátový reklamní tisk) jako nejspolehlivější, jsou rychlejší, pracují až se šesti barvami a více než stovkou jednotlivých trysek. Zde je (ve většině případů) inkoustová barva nanášena tryskami ve formě miniaturních kapek na plochu určenou k potisku. K nejdůležitějším vlastnostem, které zrychlená doba potřebuje, patří velmi slušná rychlost a vysoká kvalita tisku. Pouze tak se daří beze zbytku vyhovět všem nedočkavým klientům, kteří požadují vytvoření reklamy téměř na počkání.

Postupné přesouvání financí od televizní reklamy k tiskovým technologiím, k prolínání všech médií (publikování napříč médii), zájem o outdoorové poutače, billboardy, poutače na dopravní prostředky (bus, tramvaj), o potisk velkých plachet, plakátů, bannerů, grafiky na podlahy a okna, textilie a podobně hovoří vcelku jasnou řečí. Digitální tisk je pro moderně uvažující společnost nezbytností. Přesvědčují je o tom zejména zákazníci - velké obchodní řetězce typu Tesco, Electroworld či Makro.